“Opinión pública y consumos culturales”.

Reporte del texto. Sinopoli, Daniel A. “Opinión pública y consumos culturales”. Reconocimiento de las estrategias persuasivas (1997). Palabras claves: Persuasión, opinión pública, propaganda, técnicas. Un texto que muestra una información útil, exponiendo recursos y conceptos generales para realizar un estudio sobre los medios de comunicación adaptables a la opinión pública, a los estudios de mercado, al uso de estrategias persuasivas, y ante los ejemplos para la utilización de diversas técnicas de persuasión y manejo de instrumentos confiables con el objetivo de informar y de influir en la opiniones públicas y actitudes de las personas. Abstract Los seres humanos han buscado desarrollar herramientas discursivas para difundir el mensaje, desde Aristóteles con el uso de la retórica como herramienta de persuasión, el nivel efectivo del discurso se mide cuando se logra conmover a los receptores impactando en el área cognitiva- emotiva. Desde el mundo antiguo, el renacimiento y edad media se han determinado factores los conocimientos, los efectos psíquicos afectivos que facilitan las estrategias de persuasión, por ello, la opinión pública ante un evento motiva a través de la propaganda y la publicidad al receptor. La propaganda usa un conjunto de símbolos con el objetivo de influenciar a nivel colectivo por medio de medios informativos como la prensa, el cine, la radio y la televisión, con la finalidad generar diversas actitudes en las personas tomando en cuenta el objeto determinado que se pretende lograr. Las herramientas que utiliza la persuasión son: La retórica y la propaganda, esta última es una herramienta utilizada para influir y modificar las conductas de los demás. La manipulación de la información se ha vivido en diversas circunstancias históricas como en la Segunda Guerra Mundial con la propaganda nacional- socialista. Entre propaganda y publicidad se interrelacionan, mientras que la primera busca dar a conocer una idea, un valor, un cambio acerca de los beneficios; la segunda, informa y convence al público sobre las características del producto o servicio. Aunado a esto, surge también la publicidad política y el marketing político, dejando claro que la publicidad política es una herramienta de uso en la propaganda política, estas permiten orientar, influir y dirigir la opinión pública. Las técnicas de persuasión, son utilizadas como estrategias de impacto emotivo con la utilización de imágenes preestablecidas y de estereotipos, con este fin, es necesario conocer a los individuos y a la sociedad para detectar como lograr estereotipar a los individuos que la forman. Existen muchas reglas de acuerdo a la propaganda y el enfoque que se pretende lograr, la opinión pública y sus agentes orientaran la manipulación en cada experiencia. La persuasión en el ámbito educativo también juega un papel muy importante en el liderazgo que surge en el proceso de comunicación con el objetivo de alcanzar el mejoramiento del proceso educativo. Para finalizar, es importante que la opinión pública a través de la prospectiva permita crear escenarios y planear oportunamente acciones de una imagen pública. Investigar sobre la información a abordar, vincular distintas áreas de comunicación, considerando los canales para el flujo de la información y observar los alcances y limitaciones, esto permitirá mejorar la percepción de la opinión pública y su impacto en público.